1月20日,聯(lián)想手機(jī)獲得年度最受矚目的手機(jī)企業(yè)品牌獎。 雖然在年逆勢的環(huán)境中獲得這一榮譽(yù)并不少見,但梳理一下聯(lián)想手機(jī)年的業(yè)績,就會發(fā)現(xiàn)這一榮譽(yù)是實(shí)實(shí)在在的。 在眾多手機(jī)企業(yè)品牌中出類拔萃,聯(lián)想手機(jī)為什么能獲得這個(gè)獎項(xiàng)?
逆境突破國民手機(jī)是充滿誠意的
眾所周知,年對中國手機(jī)公司和市場來說是非常具有挑戰(zhàn)性的一年,手機(jī)市場進(jìn)入冬季,出貨量和市場份額都出現(xiàn)了下跌。 據(jù)悉,全年手機(jī)市場出貨量比去年同期減少15.6%,部分月份跌幅超過20%。
而且,此前有知名度的手機(jī)企業(yè)品牌經(jīng)不起這個(gè)考驗(yàn),曾經(jīng)的國產(chǎn)小哥金立手機(jī)因資金鏈問題跌落神壇,以破產(chǎn)清算的姿態(tài)慘烈告終。 錘子手機(jī)也頻繁被媒體曝光資金鏈不足的情況而尋找接盤,但美圖將手機(jī)業(yè)務(wù)直接外包給小米。
這樣,手機(jī)市場的生存環(huán)境真殘酷,早晚能發(fā)生這么多變故。 然而,在這樣激烈的環(huán)境中,聯(lián)想手機(jī)的表現(xiàn)卻幫不上眼前的忙,85%的銷售增長率在低迷的市場上成為異類。 聯(lián)想手機(jī)在年京東雙十一藝術(shù)節(jié)的活動中,手機(jī)企業(yè)品牌銷售額排名第8,但銷售額和銷售額增長位居第一,成為手機(jī)領(lǐng)域公認(rèn)的黑馬。
與此不同,聯(lián)想手機(jī)天貓旗艦店在雙十一藝術(shù)節(jié)當(dāng)天的銷售額比去年同期增長了8倍,出貨量比去年同期增長了10倍。 流量明星朱一龍的角色進(jìn)一步提升了聯(lián)想手機(jī)的人氣,朱一龍的聯(lián)想定制版手機(jī)引發(fā)了線上搶貨。
所有這些亮眼的成績都來源于聯(lián)想手機(jī)年6月的華麗回歸,曾經(jīng)作為中華酷聯(lián)的一員,聯(lián)想手機(jī)也曾經(jīng)跌落神壇,遭遇了手機(jī)市場份額不斷減少的艱難處境。
但是,聯(lián)想手機(jī)在年內(nèi)是良心上的優(yōu)秀產(chǎn)品,強(qiáng)烈回歸國民手機(jī)為產(chǎn)品理念,性價(jià)比成為聯(lián)想手機(jī)的一大亮點(diǎn),對客戶充滿誠意。 聯(lián)想z5s、英格朗710解決方案、后三攝、92.6%的屏占比具備所有流行元素,但價(jià)格不到2000,比市場上同類手機(jī)低50%。
聯(lián)想中國的組織結(jié)構(gòu)調(diào)整2019年還是多次聚焦于性價(jià)比
值得觀察的是,聯(lián)想手機(jī)正在為再次回歸做準(zhǔn)備。 年,劉軍重返聯(lián)想,聯(lián)想z5的爆款工作正在悄然醞釀。 他的目的只有一個(gè),就是再次戰(zhàn)勝顧客。 除了做良心手機(jī)外,聯(lián)想手機(jī)的成功營銷也大大提高了競爭力。
一個(gè)是流量明星朱一龍的代言人,二是聯(lián)想集團(tuán)的副總裁,手機(jī)業(yè)務(wù)的中國區(qū)負(fù)責(zé)人始終是掌柜。 除了在推特上與網(wǎng)民的互動外,他還展現(xiàn)了各種各樣的創(chuàng)意,被網(wǎng)民譽(yù)為手機(jī)界的萬瓷王,樸實(shí)而具有話題性的營銷被稱為聯(lián)想手機(jī),引起了眾多的關(guān)注度。
除此之外,聯(lián)想集團(tuán)日前調(diào)整了中國區(qū)的組織結(jié)構(gòu),正式成立了大客戶事業(yè)部、中小企業(yè)事業(yè)部、支出事業(yè)部、服務(wù)事業(yè)部四個(gè)業(yè)務(wù)集團(tuán)。 其中,支出事業(yè)部瞄準(zhǔn)的是手機(jī)業(yè)務(wù)。 可以看出,聯(lián)想手機(jī)在2019年大有作為的決心很重。
迄今為止,我們回顧了聯(lián)想手機(jī)年間的快速發(fā)展歷史,使用了四個(gè)詞:外交困難。 雖然手機(jī)業(yè)務(wù)難以重新啟動,但聯(lián)想手機(jī)制造高質(zhì)量、高性價(jià)比的國民手機(jī)的初衷并未改變,始終是終極手機(jī)。 因此,展望2019年,聯(lián)想手機(jī)又將掀起國民性價(jià)比之風(fēng)。
標(biāo)題:“聚焦國民手機(jī)在困境中逆襲 聯(lián)想手機(jī)獲最受關(guān)注獎的背后是什么?”
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