4月27日凌晨，蘋果發(fā)布ios14.5，其中備受矚目的idfa權(quán)限從默認(rèn)打開變?yōu)槟J(rèn)關(guān)閉。 記者測(cè)試顯示，蘋果ios更新至14.5后，部分手機(jī)的app隱私跟蹤功能出現(xiàn)異常，操作畫面顯示灰色，客戶點(diǎn)擊“允許app請(qǐng)求跟蹤”的權(quán)限或打開各app的單獨(dú)權(quán)限，

 ；  ； 根據(jù)分解者的推測(cè)，這種現(xiàn)象是蘋果系統(tǒng)有缺陷，或者是蘋果& # 8194； 身份是有關(guān)系的。

 ；  ； 蘋果的idfa選項(xiàng)無(wú)法打開，客戶選擇了“灰色”

 ；  ； 根據(jù)記者的測(cè)試，蘋果ios更新為14.5后，iphone12以上的所有機(jī)型和iphonex、iphone11、iphone6plus、蘋果的操作系統(tǒng)(設(shè)置-隱私-跟蹤) ) 客戶無(wú)法打開“允許跟蹤APP”的權(quán)限，這意味著蘋果的idfa選項(xiàng)變成灰色，無(wú)法打開，客戶選擇了“死于卡”。

 ；  ； 另外，如果蘋果的系統(tǒng)沒有更新，iphone11(IOs14.2 )、iphonexs ) IOs14.2 )在蘋果的操作系統(tǒng)(設(shè)定-隱私-跟蹤)中被默認(rèn)為“APP

 ；  ； 分析師表示，蘋果ios14.5一發(fā)布，就會(huì)出現(xiàn)這樣的漏洞，在三個(gè)方面產(chǎn)生巨大的影響。

 ；  ； (1)各APP無(wú)法在APP內(nèi)彈出att ) APP & # 8194； 卡車 ； transparency (彈坑提醒客戶允許獲取idfa，而app實(shí)際上無(wú)法獲取idfa；

 ；  ； 2 )迄今為止通過att彈坑取得顧客許可的app也擁有自動(dòng)關(guān)閉許可取得idfa的權(quán)限，app實(shí)際上無(wú)法取得idfa

 ；  ； 3 )蘋果實(shí)際上沒有賦予顧客選擇權(quán)，顧客不能自由選擇是否同意各APP要求取得idfa，一律被拒絕取得各APP的idfa，任何APP都不能同意許可。

 ；  ； 根據(jù)上述分解者的分析，如果沒有更新蘋果ios14.5，就會(huì)發(fā)生用戶無(wú)法點(diǎn)擊打開“允許APP跟蹤請(qǐng)求”的權(quán)限的情況，蘋果官網(wǎng)的“客戶隱私和數(shù)據(jù)采集”常見問題與蘋果聲明不一致。

 ；  ； 關(guān)閉idfa不等于停止接收廣告

 ；  ； idfa是蘋果公司回復(fù)廣告發(fā)布者的廣告標(biāo)識(shí)符，起到讓廣告發(fā)布者知道自己的廣告發(fā)布給了誰(shuí)的作用，但不能直接讀取顧客的實(shí)名新聞。 業(yè)界稱之為“精準(zhǔn)營(yíng)銷”。 idfa為優(yōu)化ios生態(tài)中的廣告效果提供了數(shù)據(jù)基礎(chǔ)，廣告投放者可以通過拿著這些數(shù)據(jù)進(jìn)行拆解，找到最佳或最具轉(zhuǎn)化潛力的顧客，使投放的廣告費(fèi)效果最大化。

 ；  ； 現(xiàn)實(shí)中，許多客戶對(duì)idfa有兩種誤解。 一個(gè)是，關(guān)閉idfa等同于保護(hù)客戶的隱私。 二是關(guān)掉idfa無(wú)異于關(guān)掉廣告，APP不給自己打廣告。 其實(shí)不然。

 ；  ； 營(yíng)銷咨詢機(jī)構(gòu)的人說，idfa是各設(shè)備完全隨機(jī)的字符串，APP無(wú)法從其中直接讀取顧客的實(shí)名新聞。 APP通過獲取設(shè)備的字符串，可以在跨平臺(tái)時(shí)與設(shè)備相關(guān)聯(lián)，不知道設(shè)備背后是誰(shuí)。 只有讓APP取得idfa，才能在隱私保護(hù)和顧客匿名、非機(jī)密數(shù)據(jù)之間取得平衡。

 ；  ； 與第二個(gè)誤解相比，上述咨詢機(jī)構(gòu)的人們解釋說，關(guān)閉idfa不等于關(guān)閉廣告。 APP有各自的廣告位，在廣告位上看到的廣告因人而異。 關(guān)掉idfa并不是沒有廣告，廣告數(shù)量也不會(huì)減少，只會(huì)降低關(guān)聯(lián)性。 如果沒有精準(zhǔn)化的廣告，市場(chǎng)上會(huì)出現(xiàn)大量各行各業(yè)的宣傳廣告。 這些廣告確實(shí)是無(wú)效的新聞，也騷擾客戶。

 ；  ； 與蘋果默認(rèn)關(guān)閉idfa的“釜底抽薪”動(dòng)作相比，APP開發(fā)者應(yīng)該如何將風(fēng)險(xiǎn)降到最低？

 ；  ； 上述咨詢機(jī)構(gòu)的人提出，app開發(fā)者需要探索越來(lái)越多的方法，賦予顧客越來(lái)越多的選擇權(quán)，鼓勵(lì)顧客認(rèn)可idfa。

 ；  ； 蘋果相繼遭遇了反壟斷的處罰和指控

 ；  ； 蘋果idfa隱私新政被廣告業(yè)詬病。 4月26日，代表德國(guó)最大媒體、科技、廣告業(yè)者集團(tuán)的9個(gè)領(lǐng)域協(xié)會(huì)今天向德國(guó)反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)投訴蘋果公司，稱蘋果調(diào)整iphone隱私政策是壟斷行為，損害廣告市場(chǎng)。

 ；  ； 類似的投訴在法國(guó)也有發(fā)生。 年10月，在線廣告主向法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)管理局表示，蘋果將在IOs APP下通過att(app ； 卡車 ； transparency功能涉嫌濫用市場(chǎng)主導(dǎo)地位，要求法國(guó)競(jìng)爭(zhēng)管理局發(fā)布緊急臨時(shí)措施，要求蘋果暫停att功能，并與領(lǐng)域參與者對(duì)話，以找出獲得顧客許可的第三方廣告跟蹤的處理方案。

 ；  ； 另外，最近蘋果不斷受到其他國(guó)家監(jiān)管部門的懲罰。 4月27日晚，據(jù)外國(guó)媒體報(bào)道，俄羅斯聯(lián)邦反壟斷局對(duì)蘋果公司處以1200萬(wàn)美元罰款。 罰款的原因是俄羅斯反壟斷局認(rèn)定蘋果公司濫用APP市場(chǎng)的主導(dǎo)地位。 首先，它阻礙了研發(fā)人員開發(fā)家長(zhǎng)監(jiān)控APP應(yīng)用，其次，蘋果APP應(yīng)用商店的準(zhǔn)入規(guī)則不透明。

 ；  ； 另外，據(jù)愛爾蘭時(shí)報(bào)報(bào)道，4月27日，歐盟競(jìng)爭(zhēng)主管瑪格麗特·韋斯特格本周晚些時(shí)候公開指控蘋果。 其理由是，蘋果擔(dān)心為APP商店的開發(fā)者制定的規(guī)則會(huì)違反歐盟的法律。