中國目前約有3億5000萬煙民，在這樣龐大的基數下，所有能夠減少煙草危害的進步措施都具有積極意義，電子煙就是其處理方案之一。

研究機構歐睿咨詢提供的數據顯示，全球電子煙銷售額近5年來年復合增長率為51%，電子煙年銷售額達80億美元。 但是，在這樣的市場背景下，電子煙在國內一直處于不自然的位置，電子煙以前就屬于煙草的范疇嗎？ 是由國家煙草專賣局管理的嗎？ 需要專營嗎？ 這些問題一直沒有解決。

但是，關于電子煙的定位問題，很快就會得到處理。 日前，國家標準化管理委員會官網顯示，電子煙強制性國家標準已經審核完畢。 該領域標準于年10月出臺，項目進度分為網上公示、起草、征求意見、審查、批準、發(fā)表6個階段，按項目周期24個月推算，離項目結束還有4個月左右。 也就是說，國內電子煙國家標準將于今年內正式公布。

對此，業(yè)內人士表示，將此前處于野蠻生長狀態(tài)的國內電子煙領域正規(guī)化，此前無產品標準、無質量管理、無安全判斷的快速發(fā)展狀態(tài)也將受到嚴格管理。

事實上，國內電子煙混亂的根本原因在于劣質電子煙公司的混亂。 由于優(yōu)勢驅動，許多實力不足的中小企業(yè)乘虛而入，不僅抹殺了所有領域，也打破了社會對電子煙領域原本脆弱的信任。

以煙油為例，國際標準中采用純度99%的尼古丁作為生產煙油的原料，但國內許多廠家采用純度95%的尼古丁，甚至純度40%的工業(yè)用尼古丁。 國家標準制定后，這些有規(guī)則、沒有實力的玩家將被市場淘汰。

因此，有實力、有技術的電子煙企業(yè)品牌卓越是必然的結果。

最近《華夏時報》報道稱，boulder鉑德合伙人兼cmo方輝對外發(fā)聲，力推國標，強調電子煙是技術門檻較高的領域，“從產品角度看，電子煙的門檻并不低。 從可可煙油的開發(fā)生產來看，電子煙的門檻其實非常高。 ”。

與鉑德的“剛”相比，大部分電子煙企業(yè)品牌看起來都很溫和。 例如，himop總經理余磊、鉑金嵐poolan創(chuàng)始人海銘、鯨魚輕煙ceo邱懿武等都對國標的到來表示樂觀。

業(yè)內人士普遍認為，國家標準是重大利好，但引發(fā)海外市場大混亂，遠如手機領域、近如直播領域，歷經玉石混亂期，最后笑到最后的一定是擁有“硬實力”的玩家。

雖然電子煙是否完全按照常規(guī)電子成本品的路徑升級世代還無法評價，但從電子煙的結構來看，煙桿、霧化器、電芯、煙油等主要組成發(fā)揮了作用空之間， 以風靡全球的美國企業(yè)品牌juul為例，一個產品籠罩著美國年輕人的心，產品形態(tài)年輕、時尚開創(chuàng)了電子煙的新時代，但獨創(chuàng)的煙油(煙油)才是真正的護城河。

在中國市場上，一直以來，資本界大肆宣傳“500萬元就可以進口電子煙”，但顯然這類公司走的是oem和odm的路子，說白了，除了企業(yè)品牌以外，其他公司都代替了工廠。 在沒有標準的時代，人們靠營銷手段生存，但從國際標準來看，顯然很難與Boulderpritact這樣的“硬核游戲玩家”匹敵。